Fini le règne sans partage du maquillage ultra sophistiqué ! La Génération Z écrit ses propres règles et n’en finit plus de bousculer l’univers de la beauté. Entre explosion du minimalisme, soins de la peau starifiés et looks assumés, la full glam est reléguée au rang de curiosité vintage. L’envie de naturel s’invite partout : le #nomakeup cartonne sur TikTok, tandis que les ventes de soins pour la peau dépassent désormais celles du maquillage chez les 13-26 ans. Mais attention, ne leur parlez pas d’austérité ! Couleurs funky, textures innovantes, et astuces détournées se disputent la vedette, avec Fenty Beauty, Glossier ou NYX Cosmetics en chef d’orchestre d’une beauté créative, libre et réinventée. Pourquoi la Gen Z préfère-t-elle célébrer ses taches de rousseur plutôt que cacher ses cernes ? Plongée dans une révolution — drôle, pop, parfois paradoxale — où l’authenticité et le fun battent le full glam à plate couture.
Gen Z : vers une obsession du skincare et du naturel
L’ère du confinement a laissé des traces bien plus profondes que prévu dans nos trousses à maquillage. Alors que le masque devint la star des accessoires, le rouge à lèvres est tombé en disgrâce, laissant place à une nouvelle quête : afficher une peau éclatante… sans tricher ! Selon une étude relayée par Women’s Wear Daily, 41 % des jeunes de la Gen Z élèvent les soins pour la peau au sommet de leur routine beauté. Fini de camoufler, place à l’entretien — le nettoyage doux, les lotions hydratantes, les masques vitaminés… Tous les rituels tournent désormais autour de la healthy skin.
- 🌱 Superposition de sérums
- 💧 Hydratants clean et cruelty-free
- ✨ Marques chouchous : Glossier, Lush, Burt’s Bees, Milk Makeup
- 🔍 Recherche d’ingrédients naturels, éco-responsables
Le self-care, entre masque en tissu et brume tonique, s’est imposé sur les réseaux. La beauté minimaliste fait fureur chez les influenceuses, comme dans ces sélections de produits essentiels ou à travers la hype “no make up” qui s’affiche fièrement sur Instagram. Les “skincare addicts” n’hésitent pas à délaisser les couches de fond de teint, préférant la lumière naturelle de leur épiderme.
La revanche du vrai : pourquoi la génération Z dit stop au “full glam”
Les palettes ultra pigmentées et le contouring extrême n’ont plus la cote auprès de la jeunesse TikTokée. Stardieuses et praticiennes du “less is more”, les ados et jeunes adultes plébiscitent des looks qui respectent leur identité. Les marques comme Fenty Beauty, NYX Cosmetics et E.l.f. Cosmetics séduisent grâce à leurs gammes épurées et inclusives.
- 🎈 Éloge de l’authenticité (imperfections = badges d’honneur)
- 🦄 Expression de la singularité avec des touches fun (fards pastel, strass, motifs freestyle)
- 🪞 Effet “peau vraie”, “glass skin”, glow naturel
Ce virage minimaliste n’est pas forcément une révolution sage : il célèbre la différence, l’ambivalence et l’audace douce, loin des standards imposés. La nouvelle génération préfère briller sur les réseaux avec leurs propres codes. Une routine quotidienne ressemble plus à une playlist pop éclectique qu’à un script traditionnel, comme l’explose le concept de tendances remixées sur TikTok.
Les statistiques le prouvent : 45 % des adolescentes admettent se maquiller chaque jour, deux fois plus qu’en 2021. Mais attention, le but n’est plus de “se transformer”, mais bien de sublimer sans artifice visible. Derrière le #nomakeup, se cache parfois un maquillage si bien dosé qu’il semble… invisible ! Un paradoxe qui amuse — et intrigue — toute l’industrie.
Entre fun et conscience, le maquillage version Gen Z
La créativité n’a pas déserté les vanity cases : si le full glam n’est plus roi, la Gen Z dégaine des palettes colorées pour réinventer l’audace. Les ombres à paupières signées KVD Beauty, Chanel, Dior ou NYX Cosmetics surfent sur l’explosion des looks graphiques — eyeliner éclaboussé, paupières néon ou diamants collés en festival. Mais la tendance ne s’arrête pas à la couleur !
- 🎨 Astuces comme le “mascara cocktailing” ou “diamond lips”
- 💥 Mix & match entre glamour et naturel
- 🌸 Ingrédients vegan, cruelty-free et “clean” en tête de gondole
Le boom du maquillage expressif trouve aussi un écho dans une réflexion profonde sur la liberté ou les injonctions à la beauté. S’amuser sans se censurer, voilà la devise de cette génération. Chanel, Dior ou Lush, tous s’ajustent : textures innovantes, packaging rechargeable, campagnes inclusives. Même les légendes du maquillage s’y mettent ! Avec le slogan “soyez vous-même”, la beauté devient enfin un terrain de jeu accessible — et décomplexé.
Minimalisme, clean beauty, soins : l’industrie s’adapte à la génération Z
Les grands noms de la beauté font leur mue pour rester dans la course auprès de ces consommateurs volatils et très informés. Milk Makeup, Burt’s Bees, et Glossier caracolent en tête grâce à leurs promesses green et à un marketing digital redoutable — TikTok et Instagram en ligne de mire. Impossible d’ignorer la poussée du “skip-care” ou de la clean beauty, au point de voir poindre ici et là la tentation du greenwashing, décryptée dans cette enquête d’Holizy.
- 🍃 Routines simplifiées, axées santé de la peau
- ♻️ Packaging éco-recyclables incontournables
- 🔥 Marques préférées pour 2025 : Fenty Beauty, Milk Makeup, E.l.f. Cosmetics, NYX Cosmetics, Lush
Pour réussir, chaque marque doit jongler entre efficacité, responsabilité et esthétique, en surfant sur le boom du contenu éducatif (ex : astuces pour enlever son make-up sans agresser sa peau ou éviter les erreurs de nettoyage de pinceaux). Les jeunes s’informent, partagent et coachent la planète beauté, bien avant d’ouvrir leur porte-monnaie.
En bref, la Gen Z a bien zappé le cliché “full glam” au profit d’une ère où la beauté se conjugue au naturel… sauf quand il est l’heure de sortir la paillette. La révolution est douce, instructive et surtout… authentiquement fun !
