Le maquillage naturel, nouvelle arnaque des influenceuses beauté ?

Le maquillage naturel envahit les réseaux sociaux, porté à bout de bras par des influenceuses avec plus ou moins de scrupules. Entre revendications pour une beauté plus authentique et déferlante de routines minimalistes, la frontière entre sincérité et business semble aussi floue qu’un fond de teint mal estompé. Dernière trouvaille ? Les « désinfluenceurs », ces nouveaux justiciers de la transparence, prêts à sabrer les fausses promesses de leurs prédécesseurs. Mais derrière cette vague #deinfluencing, se cache-t-il vraiment un vent de renouveau éthique ou tout simplement une nouvelle façon d’attirer la lumière et les followers ? Dans la sphère beauté, où % Pure, Kjaer Weis, Zao Makeup ou Alima Pure bataillent pour une image sans filtres, la chasse à l’arnaque fait rage. Quitte à transformer le naturel en… grosse ficelle marketing ? La suite s’annonce aussi croustillante qu’une poudre fixante bio.

Le boom du désenvoûtement : un raz-de-marée « anti-influenceuses » sur TikTok

Sur TikTok, le hashtag #deinfluencing affole les compteurs avec plus de 455 millions de vues. Les vidéos explosent : on ne dit plus ce qu’il faut acheter, mais ce qu’on devrait laisser filer. Et les « petits » créateurs en profitent pour tacler les mascaras truqués et les blushs hors de prix, souvent encensés par les « grands » influenceurs coiffés au poteau par la nouvelle tendance. Certaines dénonciatrices, comme Alyssa Kromelis ou la française Nastassia (@Nastblog), n’hésitent pas à parler franchement des déceptions de la beauté : un gloss Fenty Beauty ruineux, un duo Olaplex trop lourd, ou la crème Glowgasm qui finit au fond du tiroir. Et si le naturel, là-dedans, se limitait à pointer les travers d’un marketing qui sent parfois le réchauffé ?

• 🌱 Alima Pure : revendique le chic sans superflu… et sans tricheries ?
• 🍃 Zao Makeup : l’éclat green made in bambou face aux géants du faux naturel
• 💄 RMS Beauty : icône de la transparence ou simple nom à la mode ?
• ✨ % Pure : promesses surdouées, réalité maquillée ?
• 🌸 Lily Lolo : l’embarras du choix, mais le blush rosy fait-il du miracle ?

Les batailles de chiffres et d’avis sans filtre n’enlèvent rien au fait que certains savent transformer chaque revers en jackpot de visibilité. Et s’il suffisait d’un mauvais mascara « monstrueux » pour faire exploser son compteur de vues ? La recette fonctionne.

Quand les désinfluenceurs surfent sur la vague de la sincérité… très rentable

Car la chasse aux arnaques ne serait-elle pas elle-même un business ? Derrière la critique des produits star, une nouvelle forme de marketing discret s’installe. Les vidéos acides qui dégomment une crème ou un highlighter s’accompagnent souvent de recommandations alternatives : exit Luna Glow, bonjour Zao Makeup ; oubliez la palette hors de prix, préférons Une Natural Beauty. Le tout agrémenté de liens qui, s’ils ne sont pas sponsorisés, alimentent quand même une machine à likes affolée.

• 😏 Alternatives recommandées pour économiser :
  1. Kjaer Weis pour la peau sensible
  2. Antonym Cosmetics pour un contouring discret (voir ici)
  3. Joaquina pour l’option vegan
  4. Lily Lolo pour les amateurs de minéral
  5. Rituals pour le teint naturel qui brille sans étouffer
• Kjaer Weis pour la peau sensible
• Antonym Cosmetics pour un contouring discret (voir ici)
• Joaquina pour l’option vegan
• Lily Lolo pour les amateurs de minéral
• Rituals pour le teint naturel qui brille sans étouffer
• 📉 Conseils sans tabou sur les produits à éviter :
  1. Evitez de tomber dans le piège du surmaquillage “no make-up” trop parfait : Analyse détaillée
  2. Fuyez les mascaras “miracle” qui cachent des faux cils
  3. Bannissez les gloss à prix d’or au profit de textures plus douces (méthodes testées ici)
• Evitez de tomber dans le piège du surmaquillage “no make-up” trop parfait : Analyse détaillée
• Fuyez les mascaras “miracle” qui cachent des faux cils
• Bannissez les gloss à prix d’or au profit de textures plus douces (méthodes testées ici)

Si l’idée était de saboter la vieille influence un peu bling-bling, les chiffres montrent que la nouvelle génération sait surtout bien tirer son épingle du jeu… et surfer sur la morale du moment. Double effet kiss-cool des réseaux : on dénonce, on tape fort, et on brille (presque) plus qu’un enlumineur RMS Beauty. Comme le souligne une chroniqueuse malicieuse, rares sont les vidéos où on ne finit pas par recommander autre chose, mais moins cher.

Le piège du « green washing » version TikTok : vraie révolution ou illusion marketing ?

Impossible de parler de maquillage naturel sans tomber sur mille routines ultra épurées, des lives “get ready” en pyjama et des promesses d’écoresponsabilité aussi fraîches qu’une brume tonique. Les #désinfluenceurs appuient sur la surconsommation, pointent du doigt les scandales à la Mascaragate ou la multiplication des produits contrefaits. Mais, comme dans tout bon script, le rebondissement n’est jamais loin : leurs “conseils honnêtes” sont-ils si désintéressés ?

• 🌿 Comment repérer le green washing maquillage ?
  1. Produits “naturels” mais formule floue : vigilance !
  2. Récup marketing : même les faux débats font vendre
  3. Multiplication des routines “minimalistes” au panier bien rempli (sélection décryptée)
• Produits “naturels” mais formule floue : vigilance !
• Récup marketing : même les faux débats font vendre
• Multiplication des routines “minimalistes” au panier bien rempli (sélection décryptée)
• 🔎 Tendance à ne pas suivre aveuglément :
  1. Appropriation du naturel pour redorer son image… ou rafler les vues
  2. Étiquettes “bio”, “clean”, “cruelty free” pas toujours vérifiées
  3. Influence masquée : on critique d’un côté, on recommande de l’autre
• Appropriation du naturel pour redorer son image… ou rafler les vues
• Étiquettes “bio”, “clean”, “cruelty free” pas toujours vérifiées
• Influence masquée : on critique d’un côté, on recommande de l’autre

Les internautes, bien loin d’être naïfs, réclament plus de transparence, mais aussi un peu de fun : après tout, la chasse au naturel qui tourne à la course au buzz, c’est aussi ça, le charme du beauty business en 2025. Un contouring subtil, quelques conseils de massage facial (à retrouver ici) et hop, tout le monde y trouve son compte… sauf peut-être la planète.

Routine beauté ou gros lot d’astuces : ce que TikTok ne vous dira jamais (vraiment)

Sur le fil du rasoir entre conseils sincères et recette virale, la frontière est mince. Les influenceuses, qu’elles se revendiquent du “vrai”, “naturel” ou “minimal”, maîtrisent l’art du storytelling : certains jours, c’est la chasse aux produits “poisseux”, d’autres, c’est festival de tutos pour un look nude impeccable.

• 🔔 Les astuces (parfois bidon) qui font fureur :
  1. Vidéos “détox” pour se démaquiller sans irriter sa peau (top 5 à tester)
  2. Tutos pour des sourcils naturels… et parfaitement dessinés dans la foulée (démonstration ici)
  3. Conseils pour des joues “naturellement” rosées… grâce à la dernière palette tendance (astuces révélées)
  4. Faux “no make-up look” pour celles et ceux qui veulent briller… en toute discrétion (analyser ici)
• Vidéos “détox” pour se démaquiller sans irriter sa peau (top 5 à tester)
• Tutos pour des sourcils naturels… et parfaitement dessinés dans la foulée (démonstration ici)
• Conseils pour des joues “naturellement” rosées… grâce à la dernière palette tendance (astuces révélées)
• Faux “no make-up look” pour celles et ceux qui veulent briller… en toute discrétion (analyser ici)
• 💡 Produits à surveiller chez les marques green stars :
  1. Rituals : vraiment naturel ou joli storytelling ?
  2. % Pure, RMS Beauty, Antonym Cosmetics : du rêve… ou du bluff ?
• Rituals : vraiment naturel ou joli storytelling ?
• % Pure, RMS Beauty, Antonym Cosmetics : du rêve… ou du bluff ?

Magie des recommandations croisée, storytelling calibré et envie de consommer “différemment” : même lorsque la critique fuse, la roue du marketing ne s’arrête jamais vraiment de tourner. La beauté naturelle ? Un terrain de jeu où chaque « arnaque » devient une opportunité… de briller deux fois plus fort.